Justicia belga declara corresponsable a IAB en el uso de datos personales con TC Strings
Un tribunal de apelaciones belga emitió unaresolución judicial el pasado miércoles que clarifica cómo los proveedores deservicios adtech, editores y anunciantes pueden continuar prestando serviciosde publicidad programática en Europa cumpliendo con sus obligaciones en materiade protección de datos personales. Para ello, podrán seguir utilizando el Marcode Transparencia y Consentimiento (TCF) y la Cadena de Transparencia yConsentimiento (TC Strings) de la asociación europea de la industria depublicidad (IAB), aunque bajo ciertas condiciones.
Para dar un mayor contexto, el TCF es un esquemaque ayuda a las empresas publicitarias a cumplir con la normativa de protecciónde datos personales al obtener y gestionar el consentimiento de los usuariosweb para el tratamiento de sus datos personales, especialmente para lapersonalización de anuncios que se le muestran. Por otro lado, las TC Stringsson como un pequeño código que contiene las preferencias de consentimiento deun usuario (qué datos del usuario se permiten usar y con qué fines) y que escompartido con los diferentes actores de la cadena publicitaria para,teóricamente, respetar dichas elecciones.
Esta resolución rechaza la postura de la agencia deprotección de datos belga de que IAB Europe actúa como un "corresponsabledel tratamiento" en el esquema TCF, junto con sus participantes (empresasque lo utilizan). No obstante, eltribunal sí mantiene una parte de la decisión de la autoridad belga alconsiderar que IAB Europe es corresponsable del tratamiento junto con losparticipantes del TCF, pero únicamente en lo relativo a la creación y uso delas TC Strings por parte de editores y proveedores.
El impacto de la decisión es que el IAB deberápedir permiso directamente a los usuarios para poder gestionar ese mismosistema de consentimiento TCF. Esto significa que, junto con otras empresas detecnología publicitaria y proveedores de datos que ya necesitan tuconsentimiento para mostrarte anuncios personalizados, IAB Europe tambiéntendrá que solicitar tu permiso explícito para realizar su función deadministrar este sistema de consentimiento.