El pasado 27 de octubre, la compañía de distribución de moda deportiva Nike presentó la solicitud de registro para más de media docena de marcas ante la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO, por sus siglas en inglés), para proteger, entre otros signos, su logotipo del swoosh y el eslogan «Just Do It». Lo llamativo de dichas solicitudes de registro es que pretenden cubrir las categorías de “bienes virtuales descargables”, a saber, programas informáticos de calzado, ropa, sombreros, gafas, bolsos, bolsas de deporte, mochilas, equipamiento deportivo, arte, juguetes y accesorios para su uso en línea y en mundos virtuales en línea.
En los últimos meses, los bienes virtuales han despertado el interés de los usuarios. En consecuencia, no son pocas las empresas que se han sumado a la venta de artículos digitales como tokens no fungibles (NFT) -sin ir más lejos, Warner Bros., Hyundai, Gucci o Burberry-, pues los NFTs son sinónimo de mayor exclusividad al tratarse de bienes intangibles que se obtienen en propiedad y pasan a formar parte de una única persona, que poseería la única versión digital de productos de edición limitada. En este sentido, Nike no se ha quedado atrás y ha apostado por ampliar su cartera de marcas solicitando la protección de estos productos.
En este contexto, la empresa estadounidense con sede en Oregón podría estar preparando su estrategia de marca para el metaverso, ese universo digital que, más que un lugar para jugar y realizar compras, permite a través de una copia del mundo real en el plano digital que se lleven a cabo actividades y experiencias como si de la vida real se tratase, para todo el mundo y en tiempo real.
Cabe señalar que esta no es la primera incursión de la marca en el mundo virtual, pues la compañía ya había colaborado anteriormente con plataformas de videojuegos como Roblox. De igual modo, en 2019, la marca Jordan se asoció con el videojuego Fortnite para desarrollar skins de personajes que calzaban sus zapatillas. Ese mismo año, Nike presentó una patente para CryptoKicks, que vincularía las zapatillas físicas a la cadena de bloques para verificar su propiedad.