Brand Finance Spain ha publicado un informe en el que se estudia la posición de las marcas españolas en el año 2022. En este documento se evalúa las marcas teniendo en cuenta dos criterios: por un lado, el valor financiero de las marcas y, por otro, la fortaleza de las mismas, teniendo en cuenta la inversión en marketing y su influencia en el patrimonio de la empresa, así como su capacidad para mantener su relevancia.
Teniendo en cuenta el criterio del valor financiero, actualmente se concluye que el TOP 10 de marcas españolas económicamente mejor valoradas son las siguientes:
- Santander (13.3MM€)
- ZARA (11.2MM€)
- El Corte Inglés (6.1MM€)
- BBVA (5.9MM€)
- Movistar (5.5MM€)
- Mercadona (5.4MM€)
- Repsol (5.3MM€)
- CaixaBank (3.7MM€)
- Iberdrola (3.7MM€)
- Mapfre (3.2MM€)
Además de las anteriores, la marca eDreams ha sido la que más ha crecido económicamente en el último ejercicio (un 191%).
En cuanto a la fortaleza de las marcas españolas, el TOP 10 lo ocupan las siguientes:
- Mercadona
- Mapfre
- NH Hotels
- BBVA
- Cruzcampo
- Melià Hotels International
- Loewe
- Repsol
- Paradisus
- Mahou
El informe dedica además, entre otras cosas, un apartado específico al estudio de los efectos de la pandemia en las marcas españolas, analizando aquellas que se mantuvieron y aquellas que perdieron parte de su valor, así como cuál ha sido el proceso posterior a la pandemia.